2018年Q1社交媒体付费广告报告
iProspect发布了“2018年第一季度社交媒体付费广告报告”。社交媒体付费广告在2018年取得强劲的开局。即使是第四季度购物季通常呈膨胀趋势，第一季度的支出数据显示这个渠道正在快速发展。
主要发现：
支出同比上涨。2018年第一季度社交媒体付费广告支出同比增长48%，环比下降46%。值得注意的是，Snap广告支出环比增长了38%。
各平台继续进行引人关注的更新。第一季度各平台共进行了120个显著改变。而且，在剑桥分析事件发生后，Facebook也.做出了重大安全修改。
Facebook继续传递价值。Facebook系列应用和服务继续成为流量和直接响应绩效指标的强劲动力，第一季度广告收入同比增长99%。
Facebook转换率依然强劲。在第一季度，Facebook的转换率环比下降7.4%，但与2017年第三季度（4.71%）相比仍然有所增长。
每千次展示费用（CPM）同比增长40%，但效率仍然很高。移动新闻推送的CPM保持在4美元以下，价值尤其强劲。
每次点击费用（CPC）环比下降，同比上涨。假日购物季后，CPC从0.69美元降至0.43美元。但同比增长48%，这被点击率的持续增长所抵消。
广告客户增加对未接触到的目标的关注。第一季度，Facebook公司广告收入总额中超过一半来自直接响应目标式的广告。
视频具有很强的表现力。视频广告占Facebook公司广告总收入的53%，视频广告支出环比增长13%，同比增长了11%。
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